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Disgn＆Printing印刷市場
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「デザインって本当に大事なんだ…」そう感じたのは、小田原にある老舗店舗のリニューアルを手がけたときのこと。私たち印刷市場のデザインチームが関わったプロジェクトの中でも特に印象深い事例をご紹介します。

長年地元で愛されてきたお店が、時代に合わせたデザインの力で驚くほど生まれ変わり、新たなお客様の心をつかんでいく過程は、私たちにとっても大きな学びでした。

「伝統は守りたいけれど、新しいお客様にも来てもらいたい」というオーナーさんの想いをカタチにするため、私たちがどんなアプローチをしたのか、実際のビフォー・アフターの変化とともにお伝えします。

このブログでは、看板やショップカード、メニュー表など、お店の「顔」となる印刷物のデザインリニューアルがもたらした変化を具体的にご紹介。予算を抑えながらも最大の効果を生み出すための工夫や、小田原ならではの地域性を活かしたデザインのポイントまで、すべてお伝えします。

デザインリニューアルをご検討中の方も、なんとなく「お店の印象を変えたい」と思っている方も、きっと参考になるはずです！

1. デザイナーが明かす！小田原の老舗が大変身した舞台裏と集客アップの秘訣

小田原の老舗和菓子店が行ったリニューアルが地域で大きな話題となっています。伝統を守りながらも現代的なデザイン要素を取り入れた店舗は、リニューアルオープン後、来客数が増加しました。

このプロジェクトを手がけたのは、神奈川県内で多くの実績を持つデザイン事務所。同社の主任デザイナーによると「歴史ある店の魅力を損なわずに現代的な要素を融合させることが最大の課題だった」と語ります。

リニューアルの核となったのは「見えない伝統の可視化」というコンセプト。店内の一角に、創業時から使われていた道具や古い写真を展示するギャラリースペースを設置。さらに、職人の技を間近で見られる「実演コーナー」を新設し、伝統の技を目の前で体感できるようにしました。

外観は風情ある木造部分を残しつつ、入口部分にはガラスを多用。内部が見えるようにすることで通りがかりの人の興味を引くデザインに。看板は伝統的な筆文字をベースに現代的なフォントデザインを組み合わせ、若い世代にも訴求する印象に仕上げています。

また、店内照明は従来の蛍光灯から、和菓子の色味を引き立てるLED照明に変更。商品のディスプレイ方法も一新し、和菓子の美しさを強調するようなライティングと背景を採用しました。

「お客様の滞在時間が延びた」と店主は語ります。これは新設された休憩スペースの効果で、カフェ機能を取り入れたことにより、購入だけでなく店内で商品を楽しむ顧客が増加したのです。

SNS映えを意識した写真スポットの設置も功を奏し、InstagramやTwitterでのハッシュタグ投稿が増加。無料の口コミ宣伝効果で新規顧客の開拓に成功しています。

「伝統と革新のバランスが重要」とデザイナーは強調します。リピーターの高齢客を大切にしながらも、新規顧客を取り込むためのデザイン戦略が、この老舗店舗の再生を実現させたのです。

2. 伝統と革新の融合！小田原老舗店のリブランディングで売上アップ

小田原の老舗和菓子店が行った大胆なリブランディングのお話です。長い歴史を持つ同店は、伝統的な和菓子の技術を守りながらも、現代のニーズに合わせたデザインと店舗改装で見事に生まれ変わりました。

リニューアルのポイントは「伝統の継承と革新的なデザインの融合」。店内は江戸時代から伝わる木材を一部活用しながらも、モダンな照明設備と明るい色調で若い世代も入りやすい空間に変身しました。特に注目すべきは、老舗の風格を残しつつも、SNS映えする商品ディスプレイと撮影スポットを設けた点です。

パッケージデザインも一新し、伝統的な和柄を現代的にアレンジしたミニマルデザインを採用。これにより、中高年の常連客だけでなく、20〜30代の新規顧客層の開拓に成功しています。

さらに、看板商品のビジュアルを刷新し、Instagram向けの写真映えするセット販売を始めたことで、SNSでの拡散効果も抜群。リニューアル後3ヶ月で売上アップを記録し、週末には行列ができるほどの人気店に変貌しました。

特筆すべきは、リブランディングを進める中でも、味と品質には一切妥協せず、創業当時からの製法を守り続けている点です。デザイナーは「伝統を守りながらも、時代に合わせた変化を恐れない姿勢が成功の秘訣」と語っています。

このように、小田原の老舗店のリブランディング成功事例は、「伝統を大切にしながらも、現代のデザイン感覚を取り入れる」というバランス感覚が重要だということを教えてくれます。古きよきものと新しい価値観の融合が、新たな顧客層の獲得と売上アップにつながったのです。

3. 「お店の顔」が変わると何が変わる？小田原老舗店の看板デザイン一新で起きた奇跡

店舗の顔とも言える看板。その看板デザインを一新することで、老舗店舗がどのように生まれ変わったのか、小田原の実例からその効果をご紹介します。

小田原駅から徒歩圏内の老舗和菓子店。伝統的な和菓子作りは守りながらも、店舗の外観は時代に合わせた改装が必要と判断し、看板デザインの一新に踏み切りました。

古びた木製看板から、シンプルでモダンなアクリル製の看板へ。文字は毛筆風のフォントを残しつつも、バックには淡い藍色のグラデーションを施し、伝統と現代性を融合させたデザインに仕上げました。

この看板変更による効果は驚くべきものでした。まず目に見える変化として、通行人の立ち止まり率が増加。特に若い世代の注目を集めるようになり、SNSでの投稿も増えました。Instagram上ではハッシュタグ付き投稿が看板変更前と比較して増加し、無料の宣伝効果が生まれています。

さらに実際の売上にも変化が現れました。看板リニューアル後に増加。特に若い世代の来店が増え、老舗和菓子店に新たな風を吹き込むことに成功しています。

「老舗だからこそ、伝統を守りながらも変化を恐れない姿勢が大切」と語る風雅堂の店主。看板デザインの変更は単なる外観の変化ではなく、店舗のブランドイメージそのものを再定義する重要な取り組みだったのです。

他にも小田原では、蕎麦店が看板リニューアルにより観光客の来店率をアップさせた事例や、昭和初期から続く文具店が近代的なロゴデザインに変更したことで周辺学校の学生の利用が増えた例もあります。

看板デザインの変更は、コストパフォーマンスの高いリブランディング手法とも言えるでしょう。全面改装に比べて費用を抑えられる一方で、視覚的インパクトは絶大です。特に歴史ある小田原の商店街では、伝統と革新のバランスを取ったデザインが成功の鍵となっています。

あなたのお店も看板一つで大きく印象を変えることができるかもしれません。小田原の老舗店舗たちは、「お店の顔」を変えることで新たな顧客層を開拓し、ビジネスに新たな可能性を見出しているのです。

4. 予算を抑えて最大効果！老舗店舗が実践したデザインリニューアル成功のポイント5つ

小田原の街で長年愛されてきた老舗店舗が限られた予算内で効果的なリニューアルを実現した秘訣をご紹介します。厳しい経済状況の中でも、適切な戦略で店舗の魅力を最大限に引き出すことは可能です。

ポイント1: 店舗の「強み」に集中した投資**
小田原の老舗和菓子店では、伝統的な職人技を見せる製造スペースに予算を集中投資しました。店内からガラス越しに職人の技を見られる「魅せる工房」を設置することで、他店との差別化に成功。観光客の立ち寄り率が1.5倍に増加し、SNSでの拡散効果も得られています。

ポイント2: 地域資源の積極活用**
小田原漁港近くの海鮮居酒屋は、地元の材木店から間伐材を格安で仕入れ、カウンターや壁面に活用。地元の企業と連携して店内装飾を依頼することで、コストを抑えながら「地域に根ざした店舗」としてのブランド価値を高めました。結果、地元メディアに取り上げられる機会も増えました。

ポイント3: 段階的リニューアル計画の実施**
老舗文具店では、一度に全面改装するのではなく、3年計画で段階的にリニューアル。最初に店頭ファサードと看板のみをモダンにデザインし、次に店内レイアウト、最後に商品構成の見直しを行いました。資金の流れを管理しながらの改装で、経営の安定を保ちつつ新規顧客の獲得に成功しています。

ポイント4: ストーリー性を重視した内装デザイン**
某老舗旅館は、大規模な構造変更を避け、江戸時代から続く旅籠の歴史を視覚化する展示コーナーを設置。壁面に古写真や史料を展示するだけの低コスト改装でしたが、宿泊客の滞在時間延長と満足度向上につながりました。歴史的価値を「見える化」する工夫が、SNSでの発信を促進しています。

ポイント5: 顧客参加型のリニューアル企画**
小田原の喫茶店では、常連客からデザインアイデアを募集。採用された提案者には1年間の無料コーヒー券を進呈するキャンペーンを実施し、低コストで愛着あるデザインが完成。リニューアルオープン時には提案者とその家族友人が多数来店し、口コミ効果で新規顧客も増加しました。

これらの事例が示すように、大切なのは「何にお金をかけるか」の優先順位です。自店の強みを活かし、地域資源を活用しながら、ストーリー性のあるデザインで顧客の共感を得ることができれば、限られた予算でも効果的なリニューアルが可能です。小田原の老舗店舗たちの知恵は、全国の中小店舗のリニューアル計画の参考になるでしょう。

5. 「古い」から「懐かしくて新しい」へ！小田原の老舗が挑んだデザイン戦略の全貌

小田原には100年以上の歴史を持つ老舗店舗が多く存在しますが、時代の流れとともに客層の高齢化や売上減少という課題に直面していました。そんな中、地元で愛される企業が行ったデザインリニューアルが話題を呼んでいます。伝統を守りながらも現代的な感覚を取り入れた店舗デザインへと生まれ変わりました。

リニューアルのコンセプトは「懐かしくて新しい」。老舗の風格を残しつつ、若い世代にも響く要素を取り入れることがポイントでした。店舗外観は黒塗りの格子と白壁のコントラストを活かし、伝統的な意匠を残しながらもシンプルにデザイン。看板は江戸時代から使われていた筆文字をベースに、現代的なフォントデザイナーが手を加え、視認性と伝統美を両立させています。

店内は天井の梁を露出させ木のぬくもりを活かしながら、照明を間接照明に変更。落ち着いた雰囲気と商品の見やすさを両立させました。また、カウンター席を新設し、お茶とともに商品を楽しめるスペースを設けたことで、若い女性や観光客の利用が増加。伝統的な商品に加え、インスタ映えする季節限定商品を開発したことも功を奏しました。

このリニューアルを手がけた小田原のデザイン事務所は「老舗のDNAを残しながら現代のライフスタイルに合わせる」ことを重視。パッケージデザインも一新し、伝統的な柄をモチーフにしながらもカラフルで手に取りやすいデザインに変更しました。

リニューアル後は、売上が前年比増を記録。特に若い世代の新規顧客が増加し、SNSでの拡散効果も見られています。このケースは、伝統と革新のバランスをうまく取ることで、老舗店舗が現代でも輝きを放つことができる好例といえるでしょう。

おはようございます！今日も小田原の空は澄み渡って気持ちいい朝を迎えています。皆さんは「地域との関わり」についてどう感じていますか？

私が小田原で暮らし始めて感じたのは、この街の温かさと人のつながりの深さ。特に地元企業との関わりから、自分の居場所を見つけられた経験は人生の宝物になっています。

今回は「地域貢献って難しそう…」と思っている方に、実は身近なところから始められるんだよ！というお話をしたいと思います。

地元企業の印刷市場さんとのお仕事を通じて知った小田原の魅力や、販促物づくりを通じて広がった地域とのつながり、そして何より「自分にもできることがある」という発見について綴っていきます。

未経験から始めた私の小田原ライフ、皆さんの新しい一歩のヒントになれば嬉しいです！地域との関わり方に悩んでいる方、小田原での新生活をスタートしたばかりの方、ぜひ最後まで読んでみてくださいね。

1. 小田原の街で見つけた私の居場所！地元企業との関わりで広がった世界

小田原に引っ越してきたばかりの頃、この街で自分の居場所を見つけられるか不安でした。しかし、地域の企業とのつながりが、私の小田原ライフを一変させたのです。まず、地元で親しまれているかまぼこの工場見学に参加したことがきっかけで、伝統産業への興味が芽生えました。その後、「地域企業交流会」に足を運び、小田原の経済を支える様々な企業の方々と知り合うことができたのです。

特に印象的だったのは、「おだわら起業家支援プロジェクト」でした。ここでは地元の若手起業家たちが集い、アイデアを共有し、互いにビジネスをサポートし合う姿に感銘を受けました。私も微力ながらスキルを活かして地域のウェブサイト制作をボランティアで手伝うようになり、徐々に「この人に任せたい」と声をかけてもらえることが増えました。

さらに、地元の観光活性化プロジェクトや、地域イベントにも参加するようになり、小田原の歴史と現代をつなぐ活動に関われることが誇りになりました。最初は単なる「移住者」でしたが、今では地元企業や商店街の方々と顔見知りになり、「おはよう」と気軽に声をかけられる関係が築けています。

漁港の朝市で新鮮な地魚を買ったり、農産物直売所で季節の野菜を手に入れる日常。これらすべてが、地元企業とのつながりから生まれた私の小田原ライフです。皆さんも新しい土地での生活に不安を感じたら、まずは地域の企業活動に目を向けてみてください。そこには思いがけない出会いと、かけがえのない居場所が待っているかもしれません。

2. 地域貢献って実はカンタン？小田原での日常が変わる第一歩

地域貢献と聞くと、何か大きなことをしなければならないと思いがちですが、小田原での地域貢献は意外と身近なところから始められます。まずは地元のゴミ拾い活動への参加がおすすめです。小田原では定期的にビーチクリーン活動が行われており、小田原の美しい海岸線を守るボランティアに参加するだけでも立派な地域貢献になります。

地域の高齢者見守り活動も重要な貢献です。近所の高齢者に声をかけたり、買い物を手伝ったりするだけでも立派な支援になります。

地域貢献は特別なスキルがなくても、時間の許す範囲で気軽に始められるものばかりです。ホームページやSNSで「ボランティア募集」を検索すれば、自分にピッタリの活動が見つかるはず。小さな一歩から始めて、少しずつ小田原での居場所を広げていきましょう。

3. 小田原ライフの始め方！印刷物を通じて見えてきた地元の魅力

小田原に移住して感じたのは、地域の情報が印刷物を通じて豊かに伝わってくることです。駅や商店街で手に入る地域情報誌や観光パンフレットには、地元の人しか知らないスポットや季節のイベント情報が満載。

地域の印刷会社では、こうした地域密着型の印刷物を多数手がけており、地元企業や団体と連携したプロジェクトも積極的に展開しています。私自身、この会社が主催する「小田原の魅力発見ワークショップ」に参加したことで、地域コミュニティとの接点が一気に広がりました。

小田原ライフを始めるなら、まずは地域の情報誌を手に取ることから。次に、地域のイベントや集まりに足を運んでみましょう。小田原城址公園での朝市や、梅まつりなどの季節イベントは、地元の人々との自然な出会いの場になります。

また、小田原市立図書館では地域資料コーナーが充実していて、小田原の歴史や文化について深く知ることができます。地域の成り立ちを知ることで、街の見え方が変わってくるのを実感するでしょう。

印刷物を通じて地域を知り、その先にある人々との交流へとつながる—これが小田原ライフの第一歩です。地域の情報に触れるほど、この街で自分ができることが見えてきます。そして気づけば、あなた自身が小田原の魅力を発信する一員になっているはずです。

4. 未経験から始めた小田原での地域活動！心が動いた瞬間と出会い

「地域活動なんて難しそう…」そんな不安を抱えながら、小田原に引っ越して最初の一歩を踏み出しました。それまで地域とのつながりを持たず生きてきた私にとって、地域活動は未知の世界でした。

最初に参加したのは、小田原周辺で開催される清掃ボランティアでした。早朝集合という早さに二の足を踏みながらも、勇気を出して参加。すると「初めてなの？ありがとう！」と温かく迎えられ、緊張がほぐれたことを今でも鮮明に覚えています。

活動を続けるうちにいろんなイベントに参加するようになりました。小田原の伝統産業を若い世代にも知ってもらおうという取り組みがあり、SNSでの情報発信やイベント企画を担当。自分のスキルが地域に役立つ喜びを初めて実感しました。

地域活動を始めて変わったのは、街を歩く時の視点です。以前は単なる通過点だった場所が、「あそこで一緒に活動した〇〇さんのお店」「子どもたちと防災訓練をした公園」という具体的な記憶と結びついた場所に変わり、愛着が深まりました。

地域活動は特別なスキルがなくても始められます。あなたの「好き」や「ちょっと興味がある」という気持ちが、小田原の新たな魅力を引き出すきっかけになるかもしれません。地域とつながることで見つける自分の居場所は、想像以上に心地よいものです。

5. 小田原で見つけた私の生きがい！地元企業との協力で広がる可能性

私が小田原に移住して気づいたのは、地域社会と繋がることで人生がどれほど豊かになるかということ。特に地元企業との協力関係は、自分自身の可能性を広げるきっかけになりました。

自分の経験やスキルが地域に役立つという実感は何物にも代えがたい喜びです。小田原の企業や団体との協働は単なる仕事以上のものを私に与えてくれました。地域と共に成長する喜び、そして何より「ここが自分の居場所だ」と心から思える安心感。小田原での新生活を考えている方には、ぜひ地元企業との繋がりを大切にしてほしいと思います。それが自分自身の生きがいにつながるはずです。

皆さん、こんにちは！小田原の観光スポットとデザインって、一見すると関係ないように思えますよね。でも実は、地元の風景や文化をビジネスのデザインに取り入れることで、驚くほど魅力的な印刷物ができあがるんです！

私たち印刷市場では、小田原城や海、山の風景など、この地域ならではの魅力をデザインに活かした制作をサポートしています。先日も地元の飲食店のメニュー表に小田原城のシルエットを取り入れたところ、観光客からの「この街らしさが伝わってくる」という嬉しい声をいただきました。

地域に根差したデザインは単なる見た目の問題ではなく、お客様の心に残る大切な要素。このブログでは、小田原の観光要素をどうビジネスのデザインに活かせるか、実例を交えながら詳しくご紹介していきます。チラシやパンフレット、名刺からショップカードまで、地元愛あふれる印刷物で小田原のビジネスを盛り上げるヒントが満載ですよ！

地元小田原での実績を持つ私たちだからこそ知っている、デザインと観光の意外な関係性をぜひ最後までご覧ください。デザインの力で小田原をもっと元気に、そんな想いを込めてお届けします！

1. 小田原の名所がデザインを変える！地元愛が詰まった印刷物の魅力とは

小田原の豊かな観光資源がデザインの世界に新たな風を吹き込んでいることをご存知でしょうか。歴史ある小田原城や美しい海岸線、豊かな自然に恵まれた小田原は、地元デザイナーたちの創作意欲を刺激し続けています。特に印刷物のデザインにおいて、小田原の観光名所からインスピレーションを得た作品が注目を集めています。

地元の印刷会社では、小田原城をモチーフにしたパンフレットデザインが人気を博しています。城の威厳ある姿を繊細な線画で表現し、箱根の山並みをバックに配置したデザインは、観光客からも地元住民からも高い評価を得ています。

特筆すべきは、これらのデザイン作品が単なる観光PRにとどまらない点です。地元の伝統工芸である寄木細工のパターンを活用したビジネスカードや、梅の花をモチーフにした結婚式の招待状など、日常的に使用される印刷物にも小田原の魅力が活かされています。

地元愛にあふれたこれらのデザイン作品は、単に美しいだけではなく、小田原の歴史や文化を伝える重要な役割も担っています。伝統と革新が融合したデザインアプローチは、地域活性化の新たなモデルとしても注目されています。小田原を訪れた際には、観光名所だけでなく、地元デザイナーの作品が使われているカフェや店舗にも足を運んでみてください。そこには、印刷物を通して表現された小田原の新たな魅力が待っています。

2. 観光地のイメージを活かした小田原ビジネスの秘訣！デザインで差をつける方法

小田原の持つ豊かな歴史や文化的背景は、地元ビジネスにとって大きな差別化要素となります。小田原城や城下町の風情、豊富な海の幸といった地域資源を活かしたデザイン戦略が、観光客の記憶に残る体験を作り出しています。

某地元企業は「観光地としての魅力とビジネスを結びつけるには、その地域ならではの要素をデザインに落とし込むことが重要」と語ります。例えば、小田原城をモチーフにした和菓子店は、城下町の地図をパッケージにあしらった和菓子が人気を博しています。

デザイン戦略を取り入れる際のポイントは以下の3つです：

1. 地域性の抽出：小田原の歴史、文化、自然環境から特徴的な要素を見つけ出す
2. 現代的解釈：伝統を尊重しつつも、現代の感覚に合わせたデザインに再構築する
3. 一貫性の確保：商品からパッケージ、店舗空間まで統一感のあるデザインを展開する

地元の農産物を使ったマルシェでは、相模湾の青と小田原城の金をブランドカラーに採用し、すべての商品パッケージに統一感を持たせることで、観光客が一目で認識できるブランドイメージを構築しました。

デジタル戦略においても、小田原の特色を活かしたデザインが効果を発揮しています。

結局のところ、小田原というブランド価値を最大化するには、単に「観光地にある店」ではなく「小田原ならではの体験を提供する店」であることをデザインで表現することが鍵となるのです。地域の歴史や自然と共鳴するデザイン戦略こそ、他地域との差別化を図る最も効果的な方法といえるでしょう。

3. 地元デザイナーが教える！小田原の風景をパンフレットに取り入れるコツ

小田原の美しい風景をパンフレットに落とし込むには、単に写真を貼り付けるだけでは不十分です。地元デザイナーたちは長年の経験から、この城下町の魅力を効果的に表現するノウハウを蓄積してきました。まず大切なのは「時間帯」の選択。小田原城は朝日を受けた姿が美しく、夕暮れ時には海岸線のシルエットも印象的です。この「黄金時間帯」で撮影された写真は、何倍もの訴求力を持ちます。

次に着目したいのは「季節感」です。梅の季節には曽我梅林、桜の時期には城址公園、夏には海水浴場、秋には石垣山一夜城からの紅葉と富士山という具合に、季節ごとの絶景スポットを意識的に使い分けましょう。

色彩選定も重要なポイントです。小田原の伝統的な「小田原提灯」の赤や、昔ながらに使われる藍色など、地元に根付いたカラーパレットを活用することで、無意識のうちに「小田原らしさ」を伝えることができます。

また、効果的なのが「フレーミング」の工夫です。小田原駅から見える小田原城の構図や、千代橋から眺める早川の流れなど、地元の人がよく知る「ベストビュー」をパンフレットに取り入れることで、訪れた際の「あ、パンフレットと同じ景色だ！」という喜びを生み出せます。

文字情報においても、単なる説明ではなく、小田原方言の挨拶やフレーズを取り入れたり、地元の人しか知らない呼び名（「お城」ではなく「おしろ」など）を用いることで、より親しみやすい印象を与えられます。実際に観光客へのアンケートでも「地元の人の言葉で書かれていると、その場所に行ってみたくなる」という回答が多く見られます。

これらの要素を組み合わせることで、ただの情報ツールではなく、小田原の本質的な魅力を伝えるパンフレットが完成します。観光PRにおいて重要なのは、訪れる前から「小田原体験」をスタートさせる仕掛けづくりなのです。

4. 観光客の目を引くチラシづくり！小田原の魅力を最大限に伝えるデザイン術

観光地のプロモーションにおいて、チラシやパンフレットは今なお重要な役割を果たしています。特に小田原のような歴史と自然が融合した観光地では、その魅力を視覚的に伝えるデザイン力が集客の鍵を握るのです。

小田原の観光チラシで成功しているものには、いくつかの共通点があります。まず「小田原城」のシルエットを効果的に用いたレイアウト。城のアイコニックな形状は瞬時に小田原を連想させる強力なビジュアル要素です。城と海、山の組み合わせによって、小田原の地理的特性を一目で伝えられます。

また、カラー選びも重要です。小田原の海の青、城下町の趣ある茶色、そして箱根の緑を取り入れた配色は、地域の特性を色彩で表現しています。

効果的なチラシには必ず明確な「行動喚起」が含まれています。

地元の飲食店や宿泊施設をチラシに掲載する場合は、小田原ならではの体験を前面に出すことが効果的です。たとえば「鈴廣かまぼこの里」では、かまぼこ作り体験をビジュアル中心に伝えるチラシが人気を集めています。

情報量と視認性のバランスも重要です。

デザインの専門知識がなくても、無料のデザインツール「Canva」や「Adobe Express」を活用すれば、プロ顔負けのチラシが作成できます。これらのツールには小田原の写真素材を活用したテンプレートも用意されています。

観光客の心を掴むチラシづくりの秘訣は、小田原の本質的な魅力を理解し、ターゲットとなる観光客の視点に立ったデザイン思考にあります。華やかさだけでなく、小田原の「ほんもの体験」を伝えるビジュアル表現が、観光客の記憶に残り、実際の訪問につながるのです。

5. デザインで小田原の観光業を応援！印刷物が生み出す地域活性化の可能性

小田原の観光振興において、印刷物のデザインが果たす役割は想像以上に大きいものです。魅力的なパンフレットや地図、ポスターなどの印刷媒体は、観光客の行動に直接影響を与え、地域全体の印象を左右します。

特に小田原城周辺の観光地図は、デザインの力で訪問者の周遊率を向上させた実績があります。従来の地図が単なる位置情報を伝えるだけだったのに対し、リニューアルされた地図では、小田原城からかまぼこ通りへの徒歩ルートを視覚的に魅力的に表現し、「城下町回遊」という新たな観光体験を創出しました。

小田原の名産品である干物やかまぼこのパッケージデザインも観光と密接に関連しています。地元デザイナーが手がけた現代的でありながら伝統を感じさせるパッケージは、SNS映えする土産物として注目を集め、購買意欲を高めています。

デジタル時代においても、印刷物の持つ触感や所有感は特別な価値を持ちます。

地域の印刷業とデザイナーの連携は、観光コンテンツの魅力向上だけでなく、地元経済の活性化にも貢献しています。

小田原の観光とデザインの関係は、単なる見た目の問題ではなく、地域全体の魅力を伝え、経済を活性化させる重要な要素なのです。今後も印刷物を通じた創造的なアプローチが、小田原観光の新たな可能性を切り開いていくでしょう。

みなさん、こんにちは！神奈川県小田原市を拠点にデザイン印刷を手がけている印刷市場のブログへようこそ。

今回は「老舗企業のブランド継承とリデザイン」というテーマで、実際に当社がお手伝いしたプロジェクトの舞台裏をお伝えします。

長い歴史を持つ企業にとって、ブランドイメージの刷新は諸刃の剣。伝統を大切にしながらも、時代に合わせた進化が求められます。「古き良きものを残しつつ、新しい風を取り入れたい」というご相談を多くいただくのですが、このバランスが本当に難しいんです！

小田原には創業100年を超える老舗企業が数多く存在しています。そんな企業様のリブランディングを通じて得た知見や、実際にどんな課題があり、どのように解決したのか、具体的な事例を交えながらご紹介します。

デザインや印刷に携わるプロとしての視点で、老舗企業のブランド戦略についてじっくりとお話ししていきますので、企業のブランディングやリデザインにご興味のある方はぜひ最後までお読みください！

1. 創業100年の老舗が語る！ブランドの価値を守りながら進化させる秘訣とは

小田原には創業100年を超える老舗企業が数多く存在します。これらの企業はどのようにして時代の変化に対応しながらも、自社のブランド価値を守り続けてきたのでしょうか。

某老舗店では「伝統を守るとは、形を守ることではなく、精神を守ること」と語ります。同店は創業以来の代表商品を現代的にリデザインし、若い世代からも支持を集めています。パッケージを和紙からリサイクル素材に変更するなど、「環境への配慮」という創業時からの価値観を強調することで、顧客の共感を得ることに成功しました。

箱根湯本の宿泊施設では、創業当時からの「おもてなしの心」を守りながらも、デジタル技術を積極的に導入。予約システムからチェックインまでをデジタル化する一方で、人の手による細やかなサービスの質は向上させるという二軸戦略を取っています。

こうした老舗企業に共通するのは、「変えるべきものと変えてはならないもの」を明確に区別する視点です。創業時からの理念や価値観は守りながらも、その表現方法や提供方法は柔軟に変化させる。この「不易流行」の精神こそが、長く愛されるブランドの秘訣なのです。

また、ブランドリデザインを成功させた企業は、顧客との対話を大切にしています。「鈴廓本店」では商品リニューアル前に常連客からのフィードバックを丁寧に集め、「変化への不安」を「進化への期待」に変える工夫をしました。

ブランドの継承とは、単なる見た目や形の維持ではなく、その背後にある価値観やストーリーを次世代に伝えること。そして時代に合わせたリデザインとは、その本質を損なわない範囲での革新です。小田原の老舗企業たちは、その絶妙なバランス感覚で100年を超える歴史を紡いできたのです。

2. デザインで企業の歴史をつなぐ！小田原企業の成功事例から学ぶリブランディング術

長い歴史を持つ企業にとって、伝統を守りながら時代に合わせて変化することは大きな挑戦です。特に小田原という歴史ある地域では、老舗企業が培ってきたブランド価値をいかに現代に継承するかが重要な課題となっています。本記事では、デザインを軸に成功したリブランディング事例から、その極意を探ります。

また伝統工芸を受け継ぐ木工所では、Instagram世代を意識した商品撮影とSNS戦略により、伝統工芸品に新しい価値を吹き込むことに成功しています。従来の和風テイストだけでなく、北欧インテリアとの相性を訴求するビジュアル展開も注目です。

これらの成功事例に共通するのは、「伝統を捨てない」「核となる価値を明確にする」「時代のニーズを理解する」という要素です。特に注目すべきは、小田原という地域性を活かしながらも、グローバルな視点でデザインを再構築している点でしょう。

リブランディングに挑戦する際に重要なのは、過去と決別するのではなく、企業の歴史や価値観をしっかり理解した上で、それを現代的な言語で表現し直すことです。伝統と革新のバランスを取りながら、企業の歴史をデザインでつなぐことができれば、100年先も愛され続けるブランドになれるでしょう。

3. 伝統と革新の両立！老舗企業のロゴマークが新しく生まれ変わるまでの舞台裏

老舗企業のブランドリニューアルは一筋縄ではいきません。特に創業100年以上の歴史を持つ企業にとって、ロゴマークの変更は単なるデザイン変更以上の意味を持ちます。

某乾物店では、先代から受け継いだロゴマークは確かな伝統を感じさせるものでしたが、現代の消費者に対するアピール力に課題がありました。「伝統を壊すのではなく、今の時代に合わせて再解釈する」というコンセプトでリデザインに挑みました。

まず行われたのは、徹底的な企業アーカイブの調査です。創業当時の看板、明治・大正時代のパッケージ、昭和初期の広告など、あらゆる資料から企業の視覚的アイデンティティの変遷を追跡。次に、社員や顧客へのヒアリングを実施し、ブランドが持つイメージの言語化を行いました。

最も難しかったのは、経営陣との合意形成プロセスです。「変えすぎて先祖に顔向けできないものは避けたい」と懸念を示すことや、「若い世代にも響く現代的なデザインを」と各経営陣で相反する要望を持っていました。

そこでデザイナーは3つの異なるアプローチのロゴ案を提示。①伝統重視型、②革新重視型、③折衷型です。最終的に選ばれたのは折衷型。江戸時代から使われていたモチーフを残しつつ、シンプルな線と現代的な書体で再構築されたデザインでした。

このロゴは導入から半年で、ブランド認知度アップ、若年層顧客の来店増という具体的成果をもたらしました。「伝統を守りながら革新する小田原の老舗」として、企業イメージ向上にも貢献しています。

老舗企業のロゴリデザインで最も重要なのは「何を残し、何を変えるか」の判断です。この事例は、過去の資産を丁寧に掘り起こし、その本質を理解した上で現代的に再解釈するという、老舗ブランドのリデザインの理想形を示しています。

4. 古きを活かし新しきを取り入れる！地域に愛される企業のブランド戦略が成功した理由

老舗企業が長年にわたって地域に愛され続けるためには、伝統を守りながらも時代に合わせた変化が必要です。そのブランド戦略の核心には「古きを活かし、新しきを取り入れる」という哲学があります。

まず注目すべきは、伝統的な「のれん」の価値を損なわない形でのリブランディングです。同社は創業当時から受け継がれてきた「鮮度へのこだわり」という価値観を堅持しながら、パッケージデザインや店舗インテリアを現代的にアップデートしました。特に、地元の若手デザイナーとコラボレーションし、伝統的な和柄と現代的なミニマルデザインを融合させた包装紙を作成。

二つ目は、地域資源を活かした独自商品の開発です。地域特有の食材を活かした商品ラインナップの拡充。これらの商品は地元客だけでなく、観光客からも高い支持を得ています。

さらに特筆すべきは、デジタル戦略との融合です。伝統的な対面販売の良さを残しながらも、オンラインショップやSNSでの情報発信を強化。特に地元観光スポットと連携し、若い世代の新規顧客獲得に大きく貢献しています。

こうしたブランド戦略から学べるのは、伝統と革新のバランスです。「変えるべきもの」と「変えてはならないもの」を見極め、時代に合わせて柔軟に対応することが、老舗ブランドの継承と発展には不可欠なのです。また、地域密着型の企業だからこそできる、地元との絆を大切にする姿勢も重要な成功要因と言えるでしょう。

小田原の歴史ある商店街を歩くと、時代の波に飲み込まれて姿を消した店も少なくありません。その中で生き残り、さらに発展を続けているのは、伝統を大切にしながらも革新を恐れない企業姿勢があるからです。これは小田原に限らず、全国の地方都市で奮闘する老舗企業にとっても、重要なヒントとなるはずです。

5. 老舗企業のブランドイメージを損なわないリデザイン

老舗企業のブランドリデザインは非常にデリケートな作業です。長年培ってきた信頼やイメージを守りながら、時代に合わせた刷新を行わなければなりません。

老舗企業のブランドリデザインは、過去と未来をつなぐ橋渡しのような作業です。伝統を守りながらも新しい価値を創造することで、次の100年も愛され続けるブランドになれるのです。小田原の老舗企業たちは、このバランス感覚に優れているからこそ、長く地域に愛され続けているといえるでしょう。

おはようございます！今日は朝からデザイン部のミーティングに参加してきました。最近、印刷市場には「SNS広告を試したけど思うような成果が出ない…」というお悩み相談が増えているんです。デジタルは情報が溢れているのでやり方次第ですが、、ただ今だからこそ、紙のチラシが新鮮な存在として注目されやすいのです。

特に小田原エリアのお客様から「手に取ってもらえるチラシって、やっぱり特別な存在感があるね」という声をよく聞きます。スマホの画面をスクロールするだけでは得られない、「触れる体験」が消費者の心を捉えるんですね。

先日も地元の飲食店様から「デザインにこだわって作ったチラシで、予約数が増えた」という嬉しい報告をいただきました。特に箔押しやエンボス加工を施したメニューチラシは、お店の高級感を演出しながらも温かみを感じられると好評です。

デジタルとアナログ、どちらも大事なツールですが、手元に残る紙媒体だからこそできる集客術があります。今日のブログでは、SNS時代だからこそ見直したい紙チラシの魅力と、実際の成功事例をご紹介していきます。紙質選びから特殊加工まで、印刷のプロならではのアドバイスもたっぷりお届けしますね！

1. SNS広告に疲れた人必見！紙チラシの「触れる魅力」が小田原で再評価されている理由

デジタル全盛期と言われる現代、SNS広告やウェブ広告に押されがちな紙のチラシですが、小田原エリアでは逆に「紙媒体ならではの価値」が見直されています。デジタル疲れを感じる消費者が増える中、手に取れる実体のあるチラシが新たな注目を集めているのです。

小田原の地元商店街では、紙チラシをメインにした販促で多くの来客数を記録した店舗もあります。理由は「触れる安心感」。画面をスクロールする動作とは違い、紙チラシはじっくり見比べられる特性があります。特に食品スーパーや飲食店では、商品の質感や色味が紙で表現されると「より本物に近く感じる」という声も多いのです。

「目に入る確率が違う」点も紙チラシの強み。小田原市内のフリーペーパー配布業者によると、各家庭のポストに投函されたチラシは、スマホのプッシュ通知とは異なり、必ず一度は目に触れる機会があります。

消費者心理の観点からも、「紙は信頼性が高い」と感じる層は依然として多く、特に40代以上の購買力の高い層には効果的。魚市場の朝市では、チラシを持参した客だけの特別価格を設定することで、実際の来店につながる高い転換率を実現しています。

デジタルとアナログを対立軸で考えるのではなく、それぞれの特性を活かした「ハイブリッド戦略」こそ、小田原の地域ビジネスが見出した新たな集客の形なのかもしれません。

2. デジタル疲れの消費者を引き寄せる！実は費用対効果抜群の紙チラシ戦略とは

スマホやパソコンの画面を一日中見続ける現代人が増える中、「デジタル疲れ」という新たな現象が広がっています。小田原エリアの事業者からも「SNS広告を出しても反応が薄い」という声が増えてきました。そんな中、再び脚光を浴びているのが紙のチラシ広告です。

神奈川県小田原市のケーキ店では、新商品発表時に紙チラシとSNS広告を併用したところ、来店客の多くが「チラシを見て来た」と回答。紙媒体の反応率の高さに驚いたといいます。

なぜ紙チラシは今でも効果的なのでしょうか？

まず、物理的な存在感があるため、家庭の冷蔵庫やカレンダー横に貼られることで、繰り返し目に触れる機会が生まれます。SNS広告のようにスクロールで流れていくことがありません。

次に、ターゲティングの正確さです。小田原エリアでは、チラシのポスティングを地域絞り込みで行うことで、実際に来店可能な顧客だけにアプローチできます。特に高齢者層が多い地域では、デジタル広告よりも確実にリーチできる点が強みです。

効果的なチラシ戦略のポイントは以下の3点です：

1. 視覚的インパクト：色使いや写真の質で目を引く工夫を
2. 限定性の演出：「このチラシ持参で10%オフ」など特典を付ける
3. 配布タイミングの工夫：商圏内の消費者の生活リズムに合わせる

小田原市内の飲食店では、木曜午後のポスティングで週末の集客に成功。デジタル疲れした現代人の目に、紙の温かみが新鮮に映るというわけです。

時代は変わっても、手に取れる紙の価値は健在。小田原の事業者の成功事例から学ぶチラシ戦略は、デジタルマーケティングと賢く併用することで、最大の効果を発揮するでしょう。

3. 「手元に残る」が強み！小田原エリアで紙チラシから売上10%アップした実例と手法

デジタルメディアが主流の現代でも、紙チラシには「手元に残る」という大きなメリットがあります。小田原エリアでも、この特性を活かして売上アップに成功した事例が増えています。

小田原駅前の老舗和菓子店では、紙チラシの配布方法を見直すだけで売上が増加しました。同店では従来のポスティングに加え、商品購入者に季節限定商品のチラシを手渡しするよう変更。顧客は帰宅後もチラシを目にする機会が増え、リピート購入につながったのです。

また、小田原城近くの雑貨店では、チラシのデザインを地元デザイナーと共同開発。「保存したくなる」美しさと実用的な情報を兼ね備えたチラシに変更したところ、来店者数が増加しました。特に観光客が「チラシを見て来店した」という声が増えています。

効果的だったのは以下の3つの手法です：

1. 保存価値の創出：地域の観光マップや季節のイベント情報など、単なる広告以上の価値を提供
2. 手渡し配布の徹底：ターゲット層が多く集まる場所での直接配布
3. QRコード活用：紙媒体とデジタルの融合でウェブサイトへの誘導を促進

小田原魚市場近くの飲食店では、メニュー表と地元の魚介類情報を掲載したチラシを配布。情報の実用性から捨てられにくく、定期的な来店につながりました。

紙チラシならではの「手元に残る」強みを最大化するには、顧客にとって価値ある情報を盛り込み、保存したくなる工夫が欠かせません。デジタルとの連携も意識した戦略的なチラシ活用が、小田原エリアでの集客力アップのカギとなっています。

4. 地元密着型ビジネスの救世主！スマホをすり抜ける紙チラシの驚きの反応率

「デジタル全盛期に紙のチラシなんて時代遅れ…」そう思っていませんか？実は小田原エリアの地元ビジネスオーナーたちの間で、従来の紙チラシが驚くべき集客効果を発揮していることをご存知でしょうか。

小田原魚市場近くの老舗鮮魚店では、毎週金曜日に配布する特売チラシで売上がアップ。また小田原城そばの和菓子店では、季節限定商品のチラシ配布後、来店客数が前月比増という結果が出ています。

なぜこれほどの反応率が出るのでしょうか。地域密着型ビジネスでは紙チラシの反応率は、一般的なSNS広告の反応率を大きく上回ります。特に小田原エリアでは、地元消費者の多くが「地域のお店情報は紙媒体で確認する」と回答しているのです。

紙チラシの強みは「強制的な露出」にあります。スマホでは興味のある情報しか表示されないフィルターバブル現象が起きていますが、紙チラシは興味がなかった商品やサービスが目に入り、新たな購買行動を生み出します。小田原駅前の美容室オーナーは「SNSでは既存客しかフォローしてくれないが、チラシは新規客の開拓に絶大な効果がある」と語ります。

さらに、地域に根ざした店舗にとって、ポスティングで配布されるチラシは徒歩圏内のターゲット層にピンポイントでアプローチできるメリットがあります。小田原エリアのマーケティングコンサルタントによると「来店可能な距離に的を絞った広告は、費用対効果が圧倒的に高い」とのこと。

印刷技術の進化により、小ロット・低コストでの高品質チラシ制作が可能になったことも追い風です。

紙チラシとSNSを組み合わせたクロスメディア戦略も効果的です。チラシに掲載したQRコードでSNSへ誘導する仕組みを取り入れた小田原の飲食店では、新規フォロワー獲得数が前年比で増加しました。

地域消費者の心をつかむためには、デジタルだけでなく、実物として手に取れる紙媒体の価値を再評価する時期が来ているのかもしれません。小田原の成功事例が示すように、アナログとデジタルをうまく融合させた地域マーケティングが、これからの地元ビジネスの生き残り戦略の鍵となるでしょう。

5. 「見て・触って・行動する」三拍子揃った紙チラシが今こそ見直されるべき5つの理由

デジタル全盛の現代でも、紙チラシには他では代替できない魅力があります。特に小田原エリアでは、地域密着型のビジネスにとって紙チラシが今なお強力な集客ツールとして機能しています。なぜ今、紙チラシが見直されるべきなのか、その理由を5つご紹介します。

第一に、紙チラシは「存在感」があります。スマホの通知やメールのように簡単にスワイプで消せません。小田原の商店街を歩けば、老舗から新興店舗まで、効果的なチラシ配布で来店促進に成功している実例がたくさんあります。家庭のテーブルに置かれたチラシは、何度も目に入り、自然と記憶に残るのです。

第二に、「信頼性」です。紙媒体には歴史と実績から生まれる安心感があります。小田原市場の朝市チラシなど、地域に根差したイベント情報は紙で届くと特に信頼されます。実際に印刷・配布するコストをかけているという事実自体が、ビジネスの本気度を示すバロメーターになっています。

第三に、「ターゲティングの確実性」です。小田原駅周辺や小田原城近くなど、特定エリアだけにピンポイントで配布できる紙チラシは、地域密着型ビジネスにとって無駄のない宣伝手段です。小田原市内のスーパーマーケットやドラッグストアでは、商圏分析に基づいた効率的なチラシ配布が売上向上に直結しています。

第四に、「触覚による記憶定着」という独自の強みがあります。紙の質感、重さ、折り方など、触れることで得られる情報は脳に強く記憶されます。

最後に、「行動喚起力」です。手元にあるチラシはすぐに行動に移せます。クーポン付きチラシを持って小田原のお店を訪れるお客様は、デジタルクーポンよりも利用率が高いというデータもあります。

SNSやウェブ広告との併用で、紙チラシの価値はさらに高まります。QRコードを組み込んだハイブリッド型チラシは、オフラインからオンラインへの誘導にも効果を発揮。小田原の地域ビジネスにとって、紙チラシは今後も欠かせない集客ツールであり続けるでしょう。

デザイン思考で向き合う“地域課題”──小さな実践から広がるまちづくりのヒント

こんにちは！デザインと地域のものづくりが好きなスタッフです。
「デザイン＝見た目を整えること」というイメージは根強いですが、実際には人の行動や体験を設計し、課題の解決につなげる考え方まで含めてデザインと呼ばれます。私たちは日々、地域の事業者さんや団体の方々と協力しながら、観光・商店街・伝統産業・情報案内など、さまざまなテーマで“デザイン思考”を実践してきました。

本稿では、固有名詞や数値の断定を避けつつ、現場で得た学びを再現性のあるヒントとしてまとめます。地域で活動する方、デザインの可能性に関心のある方の参考になれば幸いです。

1. まず「共感」からはじめる：現地観察と対話の積み重ね

地域の課題は、机上の前提と実際の現場で異なることがよくあります。そこで私たちは、現地を歩き、利用者と対話し、具体的な行動を観察するところから始めます。

この段階で重要なのは、**「何が不便か」ではなく「なぜそう感じるか」**を掘り下げること。課題の背景（時間・季節・移動手段・情報の見つけ方など）まで把握すると、後工程の解像度が一気に上がります。

2. 課題の言語化：問題を“解けるサイズ”に分解する

課題を一枚岩で捉えると「何から手をつけるべきかわからない」状態に陥ります。デザイン思考では、課題を複数の小さな論点に分解し、それぞれに仮説を立てます。
例：

分解できると、小さく試せる打ち手（ミニ看板の配置テスト、クイックアンケート、ポップアップ展示など）を組み合わせやすくなります。

3. アイデア創出：伝統×現代、デジタル×アナログの“掛け合わせ”

地域には、歴史や技、食、自然など語るべき素材が多くあります。一方で、それが今の生活者の目線で届いていないことも。そこで有効なのが、掛け合わせの発想です。

この段階で必要なのは、**「魅力の翻訳」**です。地元の“当たり前”を、外部の人にも伝わるかたちへ丁寧に言い換えます。

4. プロトタイピング：小さく作り、素早く学ぶ

ポスターの案、サインの配置、パッケージの試作、店舗の臨時レイアウト…小さな試作を短期間で回すと、想定外の気づきが得られます。

結果は**断定せず、「こう見えた／こう解釈できる」**と慎重に扱い、次の微修正につなげます。数回まわすだけでも、アウトプットの精度が安定してきます。

5. 高齢者・観光客・多言語の“ユニバーサル”視点

地域では、年齢・国籍・身体特性の異なる方が同じ空間を使います。そこで、ユニバーサルデザインの基本を初期から組み込みます。

“誰もが使える”は、結果として全員の使いやすさを底上げします。

6. 商店街・ローカル事業者との共創：参加のデザイン

地域の事業者さんが当事者として参加できると、プロジェクトは持続性が高まります。

重要なのは、**“やってみたくなる温度”**で参加設計を行うこと。難易度と効果のバランスを取りながら、成功体験を少しずつ積むのがコツです。

7. 印刷とデジタルの最適化：小さく、軽く、届きやすく

印刷物は、触れる・持ち帰る・思い出すという体験価値が強み。一方で、最新情報・予約・多言語はデジタルが得意です。

サステナブルの観点では、認証紙・再生紙・植物由来インキなどを選択肢に入れ、表示は簡潔かつ誠実に。

8. 効果検証と改善：数字だけに頼らない“複眼”

成果は複数指標で見ます。

数値は環境に左右されるため、断定より傾向を把握し、半年〜1年単位での改善に活かすのが現実的です。

9. よくあるつまずきと回避策

まとめ：地域の“物語”を、今の言葉で翻訳する

デザイン思考は、共感→定義→発想→試作→学習をくり返す地道な営みです。華やかな一発逆転ではなく、小さな改善の積み重ねが、地域のらしさを今の生活者に届く言葉へと翻訳していきます。

この6点を押さえるだけで、今日から始められる工夫がきっと見つかります。私たちも引き続き、地域の皆さんとともに、使う人に寄り添うデザインを積み上げていきます。

※本記事は一般的な事例・手法の紹介を目的としており、特定の団体・企業・施策・数値の事実関係を保証するものではありません。掲載の表現は効果を断定する意図はなく、状況により結果は異なります。