小田原の老舗印刷所が語る！デザイン革命が地方都市を変える

おはようございます！今日は小田原のデザイン印刷会社「印刷市場」での一日をお届けします。朝から地元の商店街のリニューアルプロジェクトの打ち合わせがあり、改めて「デザインの力って本当にすごい」と実感した一日でした。

30年以上にわたり地域に根ざしてきた私たちが見てきたのは、良質なデザインが地方都市を変える力。パンフレット一枚、看板一つから始まる地域の変化を肌で感じてきました。

デザインって何か特別なものではなく、「伝えたいこと」を「伝わるカタチ」にする技術。この記事では、印刷市場がこれまで携わってきた地元小田原での取り組みや、紙媒体からWebデザインまで変化する印刷業界の最前線、そして地方創生におけるデザインの可能性について具体的にお話しします。

「うちの会社もデザインで変わりたい」「地域をもっと活性化したい」とお考えの方、ぜひ最後までお付き合いください。きっと明日からの取り組みのヒントが見つかるはずです！

1. 小田原発・デザインで街が変わる！30年の実績を持つ印刷会社が見た地域活性化のヒント

神奈川県西部に位置する小田原市は、城下町としての歴史と豊かな自然に恵まれた地方都市です。しかし近年、多くの地方都市と同様に人口減少や商店街の空洞化といった課題に直面しています。そんな中で注目されているのが「デザインの力」による地域活性化の取り組みです。

小田原市に本社を構える老舗印刷会社は、創業以来30年以上にわたり地元企業や行政のデザインニーズに応えてきました。同社の代表取締役は「印刷物は単なる情報伝達ツールではなく、地域のブランディングを担う重要な要素」と語ります。

特に成功例として挙げられるのが、小田原の伝統工芸「寄木細工」のパッケージデザインリニューアルプロジェクトです。現代的なグラフィックと伝統技術を融合させたパッケージは、従来の観光客層だけでなく、若い世代からも注目を集めました。

「地方都市の活性化には、その土地ならではの資源や歴史を現代的な視点で再解釈し、魅力的に発信することが不可欠です」と同社のクリエイティブディレクターは指摘します。

さらに市内の飲食店マップをデザイン。単なる位置情報だけでなく、各店舗のストーリーや料理人の想いを視覚的に表現することで、観光客の周遊率が向上したという成果も出ています。

地域活性化におけるデザインの重要性は、東京などの大都市ではすでに認識されていますが、地方都市ではまだ発展途上。小田原の事例は、デザインが単なる「見た目の美しさ」ではなく、地域の価値を再定義し、経済効果を生み出す戦略的ツールであることを示しています。

現在、デザインの視点から地域課題の解決策を考える場を提供しています。このような草の根活動が、小田原の未来を形作る原動力になると期待されています。

2. 印刷のプロが教える！地方都市のブランディングに必要な「デザイン力」とは

地方都市のブランディングにおいて「デザイン力」は単なる見た目の問題ではありません。「デザインは地域の価値を伝えるための言語である」という考え方を大切にしています。

地方都市が持続的に発展するためには、その地域ならではの魅力を効果的に伝えるブランディングが不可欠です。特に小田原のような歴史ある地方都市では、伝統と革新のバランスが重要になってきます。

デザイン力とは具体的に何を指すのでしょうか。それは「地域の本質を視覚化する能力」と言えます。例えば、小田原城や梅干し、かまぼこといった地域資源を現代的な感覚で再解釈し、若い世代にも響くビジュアルに昇華させる技術です。

優れたデザインには3つの要素が必要です。1つ目は「一貫性」。パンフレットからウェブサイト、商品パッケージまで統一感のあるデザインで地域イメージを定着させます。2つ目は「差別化」。他の地域との違いを明確に示す独自性が重要です。3つ目は「親和性」。地元の人々に愛され、外部の人にも親しみやすいバランスが求められます。

また、印刷技術の進化により、少量多品種の印刷が可能になったことも地方のブランディングに大きく貢献しています。地域の小さな事業者でも、高品質なパンフレットやショップカードを手頃な価格で制作できるようになり、地域全体のデザインレベルが向上しています。

地方都市のブランディングに必要なデザイン力を高めるためには、地域内外のデザイナーとの協働も重要です。小田原市では定期的にデザインワークショップを開催し、東京などの都市部で活躍するデザイナーと地元事業者の交流の場を設けています。この取り組みから生まれた新しいデザインが、小田原の観光パンフレットや特産品のパッケージに次々と採用されています。

最後に強調したいのは、デザイン力は目に見える表面的な美しさだけでなく、地域の歴史や文化、人々の思いを伝える「コミュニケーションツール」だということです。見た目の華やかさだけを追求するのではなく、地域の本質を理解し、それを視覚言語に翻訳する—それこそが真の「デザイン力」なのです。

3. デザインの力で小田原を元気に！地元印刷所が手がけた街づくりプロジェクトの舞台裏

小田原市では近年、デザインの力を活用した街づくりプロジェクトが次々と実を結び、地域活性化の好例として全国から注目を集めています。複数のプロジェクトから、デザインがどのように地域を変えていったのか、その舞台裏を探ってみました。

最初に取り組んだのは、小田原城周辺の商店街サイン計画でした。バラバラだった店舗の看板やサインを、小田原城の歴史と調和する統一デザインへと刷新。地元の木材を使った温かみのある看板は、観光客からの評判も上々で、SNSでの投稿も増加しました。

「当初は変化を嫌う声もありましたが、実際に完成したサインを見て、多くの店主さんが『自分の店に誇りを持てるようになった』と言ってくれたのが嬉しかったです」と同社デザイン部門責任者は語ります。

続いて取り組んだのが、地元の農水産物のブランディングプロジェクト。小田原名産の「小田原梅」のパッケージデザインを一新し、地元の歴史や職人の想いを伝えるストーリー性のあるデザインに変更しました。新パッケージの商品は、首都圏の百貨店でも取り扱いが始まり、地元生産者の収入増加にも貢献しています。

プロジェクトの特徴は、単なる見た目の改善だけではなく、地域の歴史や文化的背景を深く理解した上でのデザイン提案にあります。地元企業だからこそできる、地域に根ざしたデザイン戦略が実を結んでいるのです。

実際、これらの取り組みは経済効果としても表れています。商店街の観光客は前年比増加、ブランディングした農水産物の売上アップと、目に見える成果を上げています。

「デザインの力は単なる美しさだけではありません。地域の魅力を掘り起こし、新しい視点で発信することで、経済的な価値も生み出せることを証明していきたい」と同社代表は意気込みを語ります。

小田原印刷の取り組みは、地方都市が抱える課題解決のヒントを提供しています。地域に根ざした企業がデザインの力で地元を変えていく—この小田原モデルは、全国の地方都市にとって大きなヒントになるのではないでしょうか。

4. 「紙」から「Web」へ、変わる印刷業界！地方の老舗が挑む新時代のデザイン戦略

印刷業界は今、大きな転換期を迎えています。かつては紙媒体がメインだった印刷所も、デジタル化の波に乗り遅れれば生き残れない時代になりました。小田原市にある老舗印刷所では、創業80年の伝統を守りながらも、大胆なビジネスモデルの転換を図っています。

「お客様のニーズが紙からWebへと変わる中で、私たちも変わらなければならなかった」と語るのは、同社専務のT氏。同社では5年前からWebデザイン部門を新設し、従来の印刷技術を持つスタッフにデジタルスキルを習得させる社内研修を実施。

特に注目すべきは、地元企業のブランディングに力を入れている点です。「小田原の魅力を伝えるデザインには、この土地で長年培ってきた私たちの感性が生きる」とT氏。観光名所である小田原城や地元の水産業を題材にしたデザインは、地域性を活かした独自性で評価を高めています。

また同社では、若手デザイナーの採用も積極的に行っています。地方では珍しいUI/UXデザインのワークショップを定期開催し、東京から講師を招いたセミナーも実施。「地方にいながら最先端のデザインを学べる環境を作りたい」という思いから始まったこの取り組みは、地元の高校生や専門学校生からも注目を集めています。

今後は小田原の伝統工芸とデジタル技術を掛け合わせた新サービスも計画中とのこと。「伝統を守るだけでなく、新しい価値を創造することが私たちの使命」という言葉に、変革の時代を生き抜く地方企業の強さを感じます。

5. 小さな印刷所が大きな変化を！デザインで地域の魅力を再発見した実例集

地方の小さな印刷所がデザインの力で地域に新たな風を吹き込んでいる実例を紹介します。老舗ならではの視点で培われた「デザイン×地域」の成功事例は、多くの地方都市の未来を照らす光となっています。

小田原の伝統工芸「寄木細工」を現代アートに

地元の寄木細工職人と協働して誕生させたブランディングが話題を呼んでいます。伝統的な寄木模様をモチーフにしたパッケージデザインは、若い世代の目を引き、全国の百貨店での取り扱いが始まりました。印刷技術と伝統工芸の融合が、停滞していた業界に新たな販路を開拓した好例です。

商店街の個性を引き出す「顔が見える」ポスター作戦

神奈川県内の複数の商店街で展開された「店主の顔が見えるポスター」プロジェクト。各店舗の店主をユニークな切り口で紹介するポスターを制作し、街中に掲示したところ、SNSでの拡散効果もあり、週末の来街者が増加しました。このプロジェクトは、単なる宣伝ではなく、「人」を中心にしたコミュニティ再生の取り組みとして注目されています。

災害復興を後押しした「心をつなぐ」デザインの力

熱海の土砂災害後、地元の印刷所が中心となって制作した復興支援ポスターやパンフレットは、単なる情報発信を超えた「心のケア」の役割も果たしました。被災地の美しい景色と前向きなメッセージを組み合わせたデザインは、観光客の回復にも貢献。地域に根ざした印刷所だからこそできた、細やかな気配りが光る事例です。

伝統産業と現代デザインの融合で新市場を開拓

伊豆の「ひもの」製造業界では、長年変わらなかったパッケージデザインを全面リニューアル。若年層や外国人観光客をターゲットにしたスタイリッシュなデザインは、これまでアプローチできなかった新しい顧客層を獲得することに成功しました。伝統を尊重しながらも新しい表現方法を模索する姿勢が、停滞していた業界に新風を吹き込んでいます。

これらの事例が示すように、地方の小さな印刷所が持つ「地域との密接なつながり」と「デザインの力」の組み合わせは、地域活性化の大きな武器となっています。デジタル化が進む現代だからこそ、実体験や地域の物語を伝えるデザインの価値は、ますます高まっているのです。