デザインの力で蘇る城下町：小田原印刷会社の地域貢献プロジェクト

印刷とデザインが変える城下町の風景―小田原の街が再び注目を集める理由

「最近、小田原の街ってなんだかおしゃれになってない？」
そんな声があちこちで聞かれるようになってきました。実は、ある地域の印刷会社による地道な取り組みが、いま小田原の景観や観光、そして地元経済に変化をもたらしています。

この記事では、歴史ある小田原の街が、印刷とデザインの力でどのように新たな魅力を発信しているのかをご紹介します。観光客の増加、地元住民の誇りの再発見――そこには、伝統と革新が見事に融合した新しい地域づくりのヒントがあります。

小田原の隠れた魅力を「見える化」する試み

かつての城下町としての趣を残す小田原は、豊かな歴史と文化資源を持ちながらも、その魅力が十分に発信されていないという課題を抱えていました。

この状況を打開するため、地域の印刷事業者たちは、印刷とデザインの技術を駆使した街のブランディングをスタート。古地図や伝統工芸、地元食文化を素材に、小田原ならではのストーリーを視覚的に表現するマップや案内表示が誕生しました。

特にAR技術と組み合わせた「歴史マップ」は、紙地図にスマートフォンをかざすことで、江戸時代の街並みを体感できる仕組み。観光客だけでなく、学校教育の教材としても活用されています。

ファサードと看板のデザインが生んだ“映えスポット”

旧街道沿いの商店や飲食店でも、新しいデザインが取り入れられています。たとえば、歴史ある和菓子店では、江戸時代の意匠を現代風にアレンジした暖簾や看板が設置され、SNS映えスポットとして人気を集めています。

また、歴史資料をベースにデザインされた商店街マップは、ARアプリと連動。スマホをかざすことで、江戸時代と現代が重なり合うような不思議な体験ができ、多くの観光客が街歩きを楽しんでいます。

小田原の街全体が一つのデザイン空間に

街全体で統一感のあるデザインを目指し、店舗サインやフラッグ、商品パッケージに至るまで細部にこだわったデザインが施されています。伝統工芸のモチーフを抽象化して取り入れることで、地域全体の“ビジュアルアイデンティティ”が確立されつつあります。

こうした工夫によって、街全体が一体感を持ち、観光地としての魅力が大きく向上。訪れる人にとっては「写真を撮りたくなる街」、地元の人にとっては「誇れる街」へと変貌を遂げています。

数字で見るプロジェクトの成果

こうした取り組みの成果は、目に見える形で現れています。リニューアルされたパッケージ商品の売上は平均30%増加。小田原駅周辺の歩行者数も平日で約25%増加し、若年層の観光客が増えています。

観光客の滞在時間は以前の3倍に伸びたという報告もあり、SNSでは「#小田原城下町」などのハッシュタグを付けた投稿が月間2万件を超えるなど、全国的な注目も高まっています。

地元の子どもたちも巻き込む、記録と継承の挑戦

地元の学校と連携したワークショップでは、子どもたちが地域の伝説や伝承を絵本にまとめ、印刷物として発行する試みも行われています。また、歴史的建造物の保存記録として、3Dスキャンと高精細印刷による立体モデルや冊子も制作されています。

これにより、印刷物が「記録」と「伝達」のツールとして再評価され、デジタル時代だからこそ触れることのできる“モノ”の価値が見直されています。

デザインと印刷の力で、街が物語を語り始める

この取り組みの大きな特徴は、単なる景観の整備にとどまらず、「街全体をキャンバス」に見立てている点にあります。歴史、文化、人々の想いを視覚的に再構築することで、小田原の街は訪れる人に“物語”として語りかける空間へと進化しています。

地元に根ざした印刷業が、その技術と感性を活かして街づくりに関わることで、新たな地域価値が創出されている――この事例は、全国の地方都市にも大きなヒントとなることでしょう。