小田原×印刷×デザイン：成功する地域ビジネスの秘訣

──“印刷×デザイン”で地元ビジネスはまだ伸びます

こんにちは！
小田原やその近郊でお店を営む皆さん、チラシやパッケージ、ショップカードなど「紙」の力を十分に活用できていますか？
デジタル広告が花盛りの今でも、手に取れる印刷物には〈信頼感〉と〈地域らしさ〉を直感的に伝える力があります。ところが実際には、

• どんなデザインが地元の人や観光客に刺さるのか分からない

• 予算が限られていてプロに頼むハードルが高い

• SNS 時代に紙を配る意味があるのか疑問

こんなお悩みが尽きません。本稿では、実際に市内事業者を支援するデザイナー・印刷担当者へのヒアリングをもとに、すぐ試せるヒントを整理しました。“やってみた結果”をお届けします。ざっくり読めるので、休憩時間にどうぞ！

1．まず押さえたい３つの基本 ―地元色・ターゲット・一貫性

「いいモノを作ったのに響かない…」
 → デザインの“型”を整えると数字が動きます。

① 地元色を活かす

小田原であれば、城下町の歴史・相模湾の恵み・箱根連山の景色──こうした固有のモチーフを取り入れるだけで、地域内外の人に「らしさ」が伝わります。

• シルエットやアイコンをワンポイントで使う

• 海・山・城を思わせる配色（藍・深緑・瓦色など）を採用

• 方言や昔の地名をキャッチコピーに忍ばせる

「地元らしさ＝古風」ではありません。現代的なレイアウトと合わせれば、いわゆる“昭和レトロ”に頼らない洗練が生まれます。

② ターゲットを絞る

同じ「梅干し」を売る場合でも、

• 60 代以上の地元住民に→“昔ながらの製法・健康志向”

• 20 代観光客に→“レトロかわいいパッケージ・映え重視”
  とデザインのツボは全く違います。「誰に」「何を期待して」届けたいのかを 1 枚の紙に書き出すだけで、デザイナーとの打ち合わせがスムーズになります。

③ すべての媒体で一貫性

名刺・チラシ・ポスター・Web・店舗サインに同じロゴ・書体・色を使うと、“どこで見ても同じお店だ”と認知されやすくなります。逆に、バラバラなデザインは信頼感を損なう原因に。まずはロゴと基本カラーを決め、全媒体に展開するだけでブランド力が底上げされます。

2．地域密着型デザインが効く理由

● ストーリーが共有されやすい

旅先で手に取ったチラシに「戦国時代から続く梅林で育った梅です」と書いてあったら、思わず誰かに話したくなりませんか？
地元でしか語れないエピソードは、小さな店でも大手と差別化できる武器です。

● 顔の見える関係を築ける

地域のイベントや商店会で配る印刷物は、“ただの広告”から“手紙”に近い感覚で受け取られます。そこに地元らしさを添えると、「あのお店、応援しよう」という気持ちが芽生えやすくなります。

● デジタルと組み合わせやすい

QR コード１つでインスタや EC サイトへ誘導できる今、紙とオンラインは競合ではなく相互送客の関係です。地元色を打ち出したチラシで興味を引き、詳細は Web で補完——この流れが定着すれば販促効率は大幅に上がります。

3．コストと効果を両立する４つの施策

※価格は市内印刷会社複数社ヒアリングの平均的レンジ（2025 年 6 月時点）

4．成功事例（匿名）に学ぶビフォー／アフター

Case A：和菓子店のパッケージ刷新

Before

• 白無地＋筆書きロゴのみ
  After

• 小田原梅を抽象化したアイコン＋藍色ベース

• 箔押しで高級感を追加
  結果

• 箱入りギフト比率がアップ

• 30 代女性客の購入単価が上昇

Case B：海鮮食堂の地図付きチラシ

Before

• メニュー写真を並べただけ
  After

• 漁師町イラストマップ＋朝どれ解説コラム
  結果

• 観光客の迷子が減り、昼時の待ち時間が可視化

• SNS で「マップかわいい」と投稿多数

Case C：体験型観光施設のクロスメディア戦略

Before

• Web 予約のみ告知、紙なし
  After

• 駅で配布する Z 折パンフ＋QR で予約サイトへ誘導
  結果

• 当日飛び込み客が増え、雨天率の高い平日でも稼働安定

数字は店主への聞き取りをもとにした〈傾向〉ですが、共通するのは「地域モチーフを取り入れ、紙とデジタルをつないだ」ことです。

5．環境配慮こそ“次の差別化”

小田原は山と海が近い分、環境意識の高い住民や来訪者が多い地域です。そこで、

• FSC®認証紙（持続可能な森林由来）

• 植物油インキ（大豆・亜麻仁などベース）

• 水なし印刷（VOC 排出を抑制）

といった技術を採用すると、「地元の自然を守りながらビジネスをする姿勢」が伝わります。量産コストは若干上がりますが、エコ訴求がブランド価値を押し上げるため、長期的にはプラスになるケースが多いです。

6．プロに頼む？ DIY する？ 判断の目安

まずは DIY でたたき台を作り、色やレイアウトに限界を感じたらプロへバトンタッチ——この二段階方式がコスト面でも効率的です。

──地域の“らしさ”を紙で可視化しよう

• 地元モチーフ＋ターゲット明確化＋統一感が印刷デザイン成功の三本柱

• 紙とデジタルをリンクさせる仕組みが販促効率を押し上げる

• 環境配慮型の印刷はブランド価値そのものになる

• DIY とプロ委託を上手に使い分け、費用対効果を最大化

小田原でビジネスを展開する皆さんが、地域の魅力を“一目で伝わる形”に落とし込めば、商品やサービスはもっと遠くへ、もっと深く届きます。次の企画書を書く前に、あなたのブランドカラーを“紙の上”で可視化してみませんか？

 ※本文は 2025 年 6 月時点、地元関係者へのインタビューをもとに再構成しました。固有名や数値はプライバシー保護および未確認情報排除のため一般化しています。最新の料金・技術仕様・法令は各事業者へお問い合わせください。