地域経済を活性化！小田原発のホームページリニューアル成功事例

こんなお悩み、ありませんか？

• 「うちのホームページ、もう何年も更新していない…」

• 「サイトはあるけれど、問い合わせがまったく来ない…」

もし思い当たるなら、この記事は必見です。小田原の企業が実践した“低コストでも効果が出る”ウェブ改革のポイントを解説します。

1. 小田原の魅力を再発見！老舗店が売上アップしたリニューアルの秘訣

ある老舗和菓子店は、情報が整理されていない旧サイトを一新し、地域の観光資源と自社商品のストーリーを組み合わせた構成に変更しました。

• スマホ完全対応

• 「四季の小田原」を紹介する特設ページ

• 原材料の生産者を紹介する裏側ストーリー

結果

• オンライン注文：半年で約40％増

• 実店舗来店客　：同期間で約20％増

「地域の魅力を再発見しながら発信する」という明確なコンセプトが、ファンづくりに直結しました。

2. たった3ヶ月で問い合わせ2倍！老舗メーカーのウェブ改革

伝統技術を持つ金物メーカーは、10年以上放置していたサイトを全面刷新。ポイントは次の4つです。

1. 職人技を動画で可視化

2. 地元素材にこだわるブランドストーリー

3. 著名料理人のレビュー掲載

4. オンライン購入＋工場見学予約システム

結果（公開後3ヶ月）

• 問い合わせ件数：2倍

• オンライン売上：前年比150％

• 工場見学予約　：月平均20組

この成功は、他の中小企業にも波及。市内ではデジタル活用補助金が創設され、ウェブ強化の動きが広がっています。

3. 古いイメージを一新！観光・売上にも波及したリニューアル

• 漁港直営の飲食店：リアルタイムで水揚げ情報を発信 → 予約1.5倍

• 和菓子店　　　　：写真ギャラリー式サイト → 若年層顧客3割増

共通しているのは 「モバイルで使いやすい」＋「行動を促す仕組み」。さらに複数事業者が連携したポータルサイトを作り、訪問者の滞在時間を平均2時間延ばすことにも成功しています。

4. 予算を抑えて最大効果！小田原式リニューアル戦略

1. 優先順位を明確化

   • 解析ツールで「ユーザーが最も見るページ」を把握し、そこに集中投資。

2. 外注と内製のハイブリッド

   • 骨格設計とデザインはプロ、日々の更新は社内で。

3. 段階的実装（アジャイル）

   • 最小限で公開→データを見て改良。

4. 効果測定を徹底

   • オンライン・オフライン両方でコンバージョンを追跡。

補助金を使った結果、初期投資を約3割抑えつつ高い費用対効果を実現しました。

5. デザインだけじゃない！地域に人が戻ってきた理由

• 地域資源の「見える化」
  自社サイト内で特産品・観光スポット・職人技を紹介し、街全体を巻き込む。

• オンライン×オフラインの融合
  体験予約や在庫連携で「ネットで見て現地で買う」動線を確立。

• 教育機関とのコラボ
  高校生が考案したレシピを公開し、新しい顧客層を獲得。

結果として周辺商店街の歩行者通行量が約20％増え、地域経済にも好循環が生まれました。

まとめ

1. 地域のストーリーを盛り込む

2. スマホ最適化と行動導線が必須

3. 小さく始めてデータを見ながら改善

4. オンラインとリアルを結ぶ体験を設計

ホームページは“作って終わり”ではなく、“育てて成果を出す”もの。小田原の事例は、固有名詞を伏せてもなお 「地域らしさを可視化しながらビジネスゴールに直結させる」 という普遍的なヒントを示しています。

あなたの会社でも、今日から一歩ずつ取り組んでみてください。